"...come together right now over me!"
Como já diria a antiga música dos Beatles, "Precisa ter boa aparência, pois ele é tão dificil de ver! Venha junto, agora, comigo!". A indústria da propaganda é exatamente assim.
Não é preciso muito esforço para entender que o marketing tem o exato papel de divulgar produtos e marcas, fazendo com que o consumo tenha uma aparência melhor, mais agradável, e se torne um hábito quase que cultural. As propagandas dizem muito sobre os nossos reais desejos. Somos manipulados, nas entrelinhas, a comprar idéias, que muitas vezes nada tem a ver com o produto oferecido.
Quem nunca viu um carro te oferecendo liberdade? Ou um chinelo te oferecendo tranquilidade? Um perfume te oferecendo atenção, ou uma roupa te oferecendo autoafirmação?
O marketing é o responsável por gerar novos consumidores, por fazer com que as marcas ganhem a fidelidade de seus clientes. É justamente graças ao marketing que as empresas devem sua fama e divulgação.
Analisando o dia a dia e o comportamento de certo grupo de pessoas, os profissionais da area reconhecem as necessidades de seus clientes, tanto para gerar novos produtos, quanto para criar propagandas, vindas das carências psicológicas dos consumidores. E nós aceitamos, de bom grado, as tentativas publicitárias de manipular nossas vontades.
Todos os dias vemos anuncios bonitos, coloridos, com pessoas igualmente bonitas e felizes. Seus problemas são rapidamente solucionados quando você abre uma conta em determinado banco. Você ganha tempo livre pra passar com a sua familia usando as facilidades que a internet oferece.As pessoas se aproximam de você porque você come em determinado lugar. É justamente essa idéia de identidade que mexe tanto com nosso emocional e psicologico, fazendo com que, ao invés das soluções para nossos problemas, passemos a desejar produtos que se encaixam em situações agradáveis.Isso ajuda a explicar por que algumas pessoas, em períodos de dificuldades emocionais, se sentem tão aliviadas fazendo compras. Suas carências são cessadas e a pessoa se sente mais segura e confiante.
É preciso cuidado na hora de comprar um produto. É importante verificarmos até onde realmente precisamos dele. Não devemos comprar uma calça jeans apenas pela marca, por exemplo. Existem produtos igualmente bons, com preços mais acessíveis. Devemos manter nossos ideais numa vitrine bem distante da vitirine consumista, conseguindo, assim, arrumar verdadeiras soluções para os problemas diários e ainda aprendendo a consumir de maneira consciente.
Postado pela aluna Raphaela Polycarpo
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